Den virala hiten. En chans på tiotusen!

De flesta videor som läggs ut på sajter som Vimeo och YouTube gör det med den högt-flygande ambitionen att förvandlas till rek-lamvirus.

Få lyckas.

Bara ett försök på 10.000 har kraften att bryta igenom bruset.

Resten hamnar i ett svart hål av glömska.

För att lyckas måste du så klart vara krea-tiv, men också behärska en teknik som kanske inte alltid är så välkommen i affärs-världen. Tekniken jag syftar på är inte särskilt ny, den har varit känd så länge vi har kunnat prata. Och det är just det som är grejen:

Att prata.

Att berätta.

Att följa en mångtusenårig, muntlig tradi-tion att sprida nyheter och annat meningsfullt innehåll.

Klassiskt berättande handlar om att skapa konflikt, spänning, konsekvenser och ringa in allt i en upplösning och sensmoral. Och vips, har du en intressant berättelse. Kan du sedan förflytta berättelsen till en mindre förväntad domän ökar chanserna att du får en hit.

En_på_tiotusen

 .

Det här är en sådan berättelse.

En av tiotusen.

Det hela utspelade sig i en liten stad…

I den här lilla staden upptäckte invånarna en dag en stor, röd knapp på en liten pelare mitt på torget. Över knappen hängde en skylt. På skylten stod det:

 

»Push the button to add drama«.

Ingenting hände. Folk bara stirrade. Snart kom en cyklist, tog några varv runt knappen och beslutade sig för att trycka.

Då började det hända saker…

Det här var ytterligare ett intressant rek-lamevent regisserat av den belgiska reklam-

byrån Duval Guillaume Modem.

Byrån har tidigare gjort uppmärksammade live-jobb för organisationerna »Opvoedings-lijn« och »Stop the traffik«.

Sensationen på torget får snart sin upplös-ning. Och efteråt verkar allt så självklart.