Tänk provokativt.

»Sacred cows make the best hamburgers.«

–Abbie Hoffman

 .

Vi är kommersiella historieberättare.

Vi berättar för att sälja.

Men inte till varje pris som helst, våra be-rättelser måste ha någon form av sensmoral och mening för att vara giltiga.

Som alla andra historieberättare får vi inte uppmärksamhet bara för att vi kastar pengar åt medieföretagens håll.

Vi måste förtjäna den.

Vi förtjänar den genom att reta, kittla, av-slöja, provocera och skaka. Och ändå kunna skiljas som vänner, med känslan att båda parter har vunnit något.

Vi gör inte det här främst för vår egen skull (det är roligt, det medges). Inte heller för våra kunders skull (de tycker mest det är jobbigt).

Vi gör det för att våra kunders kunder, slut-kunden, kräver det av oss.

Varför då?

Därför att vi har fräckheten att avbryta dem i något som de själva valt att sysselsätta sig med (i regel underhållning). Kom ihåg att nästan allt finns tillgängligt på nätet idag. Det enda som behövs är en knapptryckning.

Det betyder att våra slutkunder förväntar

sig samma saker av reklamen som av under-hållningsindustrin.

Det innebär i sin tur att vi måste leverera något som är bättre. Vi måste konkurrera med hela världens utbud. Alla dagar i veckan. Dygnet runt. Alltså är vi i underhållningsindu-strin, vare sig vi vill det eller inte.

Okej?

Bra.

Låt oss snacka underhållning.

Vad vi människor gillar.

Vi gillar drama.

Alfred Hitchcock har sagt att »drama is life with the dull bits cut out«.

Om du kastar en blick på bioannonserna, teaterutbudet och böckernas bästsäljarlistor ser du ett tydligt mönster.

Vi gillar att följa människor som hamnar i trubbel, för att sedan resa sig och bli hjältar.

Vi gillar konflikter för att det skapar spän-ning som vi ofta saknar i vardagen.

Även humor är konfliktberoende. Humor är en spänningsförlösare. Saknas den initiala laddningen finns det inget att förlösa.

Vad vi inte gillar är sådant vi redan känner till, det som är förutsägbart och förväntat. Det är tråkigt eftersom det påminner om vardagen

vi så desperat försöker krydda.

Vem vänder hoppet ryggen?

Benetton har en lång historia av provokatio-ner i sin reklam.

Utmaning: Skapa positiv energi i tider av osäkerhet och ekonomisk nedgång. Man vill vara den som skapar hopp i mörkret.

Lösning: Kan man kittla människors fanta-sier om försoning bland världens makthava-re, både politiska och religiösa? Går det att hitta ett sätt att få dem att komma närmare varandra? För vem vågar vända hoppet rygg-en? Det vore ju samma sak som att försvara motsättningarna?

 .

united-colors-of-benetton-clothing-unhate-china-usa-original-15708