Tänk ursprung.

»To hell with facts. We need stories.«

–Ken Kesey

 .

Om du vill veta mer om en människa, gå till-baka till ursprunget. Prata med föräldrar, syskon och gamla kamrater. Tiltta i gamla fotoalbum. Gräv i gamla tillhörigheter. Det är troligt att nya, oupptäckta fynd flyter upp till ytan, som bidrar till en fylligare bild och en skarpare kontur runt personen.

På samma sätt är det med produkter och märken. Vänd din uppmärksamhet mot ur-sprunget för att söka mer information. Besök de dammiga arkiven och programmera ditt sökande kring följande frågor:

Var kommer den här produkten från? Vem kom på idén? Varför? Med vad? Hur gick det till? Finns det någon sidohistoria? Upplevde man några negativa konsekvenser av produk-ten? Vad hände sedan? Hur utvecklades den? Hur ser produktens reklamhistoria ut? och vad har hänt sedan dess?

Ditt sökande kommer att locka hjärnan på intressanta sidospår och sannolikt servera dig färska infallsvinklar.

Gammal och skitig, vilken fördel!

Problem: Frost Bank har sitt säte i en modern skyskrapa av stål och betong. Banken är Texas största och erbjuder ett brett urval av

tjänster till både företag och privatpersoner.

Men något fattas.

Något krävs för att differentiera sig från konkurrenterna. Något som ger dem en liten fördel. Men vad?

Lösning: Tänk ursprung. (Jordbruk och boskapshandel.) Tänk plats – var kommer banken ifrån? (San Antonio, Texas.) Vem tog steget? (Colonel T.C. Frost.) Varför startade vi? (För att göra affärer på det gamla sättet: Rakt. Ärligt. Med handslag.)

 .

 .

Frost-Bank.-McGarra-Jessee

Frost-Bank-3.-McGarra-Jessee

 .

BRÖDTEXTEN:

We offer our customers every financial ser-vice they could ever want. And, that’s all fine and dandy. But without personal attention, it wouldn’t mean a thing. Respecting people, and really caring for their needs, use to be the way business was done. And here, it still is. Frost Bank. We’re from here.