Tänk problem.

»There is no solution because there is no problem.« –Marcel Duchamp

 .

Tänk inte möjligheter. Tänk problem.

Möjligheter saknar konflikt, alltså är de mindre spännande. Problem är alltid mer engagerande om de är relevanta.

Det här är ett sätt att tänka som påminner om det förra. Men istället för att tänka på det som finns fokuserar du nu på vilka problem som kan uppstå om produkten inte finns.

Vad händer då?

Vad blir till exempel konsekvensen av att produktkategorin inte existerar över huvud taget? Fråga dig vad som brukar hända när något försvinner, när något inte inträffar, eller när något hoppas över?

Vilka uttryck kommer det att ta sig?

Hur kompenserar man avsaknaden?

Vad händer när något inte finns?

För att ta ett övertydligt exempel: om mjäll-schampot inte var uppfunnet, skulle vi bara gå klädda i vita kläder då?

Eller om det inte fanns solsemestrar, skulle vi tvingas traska omkring i snö och slask resten av våra liv då? Eller skulle vi

installera solariehimlar i badhus och barer?

Låter det löjligt? Ja, att vara kreativ är att tillåta sig vara lite fånig och barnslig.

Vad händer om du rear ut dyra saker?

Utmaning: Harvey Nichols är en känt varu-husmärke med sitt säte i Knightsbridge, London. Företaget har en årlig rea som man alltid gör reklam för. Hur skulle man kommu-nicera märkeskläder till billiga priser?

Lösning: Alla fördelar har en baksida. Även ett lågt pris har sitt pris.

 .

Harvey-N-(sajt)

Vad händer om du inte äter frukost?

Strategi: Kellogg’s fiberrika frukostflingor hjälper barn att hålla koncentrationen uppe i skolan.

Taktik: Vad brukar man göra när man tappar koncentrationen? Och brukar hända när man låter tankarna vandra?

 .

kellogs.jwt