Tänk typografiskt.

»For creative people, rules are prison.«

–William Bernbach

 .

Lär dig se med typografiska ögon.

När du »tänker typografiskt« går du igenom ungefär samma process som när man letar efter idéer för en logotyp. Det är en form av bildtänkande som hjärnan uppskattar.

Du laborerar med ord, typsnitt och visuella symboler med förhoppningen att hitta den där okonstlade lösningen som blir till en perfekt ordbild.

Din verktygslåda är nästan obegränsad. Förutom bokstavsformerna från A-Ö i versal och gemen form, har du en hel värld av typsnitt att välja från. Antikvor. Sans seriffer. Och till och med din egen handstil.

För att inte tala om alla olika typvikter att arbeta med. Light. Book. Medium. Demi. Bold. Black. Och heavy.

Lägger du dessutom till färgprismats alla kulörer blir möjligheterna svindlande.

Om du vill, kan du även ta isär bokstäver-

na. Då får du intressanta byggelement som du kan arbeta med.

Vidare kan textmassa bli mönster och

textkonturer kan bilda formkonturer.

Du kan skeva och bukta bokstäver.

Du kan göra dem suddiga, hackiga och nästan osynliga, om du känner för det.

Det enda som krävs är ett någorlunda grafiskt gehör och en stor leklust.

Bokstäver är bildfragment.

Om du släpper fantasin fri kan ett C mycket väl bli en måne, ett O kan bli ett öga, liksom även X:et kan. Och ett F kan bli en pistol om du vrider den nittio grader.

Ett O är även utmärkt som oliv.

Två O:n kan bli ett par glasögon. Solglasögon om du fyller dem.

Två P :n med ryggen mot varandra bildar en huvudlös gubbe.

Ett textblock kan bli ett hus eller ett träd.

Kan man göra hår av bokstäver?

Strategi: Enligt kliniska studier kan Regaine bota 4 av 5 kvinnor med ärftlig håravfall.

Taktik: Det är alltid bra om mottagaren själv får dra slutsatsen (inte minst gäller det när det handlar om produkter med trovärdig-hetsproblem). Hur kan man visa vackert, tjockt hår utan att lova för mycket?

Tänker du typografiskt kan du mycket väl se att hår och lockar delar samma former.

 .

Regaine_440